Atslēgvārdi:

A Brand for the Nation of Latvia 11

  • Autors:Spencer Frasher, Michael Hall, Jeremy Hildreth, Mia Sorgi;
  • Organizācija:Latvian Institute
  • Gads:2003
  • Valoda:English

ABSTRACT

In the summer of 2003, at the request of the Latvian Institute, researchers from Oxford University, under the guidance of branding expert Wally Olins, conducted a study to research and develop a pilot brand identity for Latvia. This is the first serious study conducted by foreign experts on Latvia’s international recognition or brand identity and its results are the first step in the process of creating a coordinated national branding campaign.

Iesaki citiem:

The study considers the current situation regarding Latvia’s image in the world, analyses Latvia’s strong and weak points in developing its brand, and defines five different possible brand identity scenarios, while nominating its own optimal choice of these. The authors of the study have proposed which unique aspects of Latvia should be emphasized and what sorts of activities must be organized to successfully develop a positive perception of Latvia abroad. The study also analyses which institutions should be involved in this process and which of these should take the leading role.

The study has been presented to the Prime Minister, all of Latvia’s ministers and the leaders of several government institutions. In September, the Latvian Institute submitted legislation to the government on the development of Brand Latvia that calls for the Latvian Institute to lead a newly-formed Council for Latvia’s Image, which would work on the creation of coordinated mechanisms and strategies to popularize the nation’s image. The Latvian Institute believes that the study’s proposals and concepts are realistic, but their realization depends on the government’s positive decision. The next step would be to finance the creation of a detailed marketing strategy.

By publishing this study, the Latvian Institute hopes to encourage a discussion both in the government and in society at large on the necessity of beginning a campaign to popularize the nation’s image, the goal of which would be to develop a positive perception of our country in the international community.

A Brand for the Nation of Latvia

((pdf English, PDF, 609 Kb)pdf)

Iesaki citiem:

Komentāri (11) secība: augoša / dilstoša

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

bezvardis 29.10.2003 23:51
Šie komentāri jau paši par sevi ir analīzes vērti. Viens pasviež ideju meklēt rakstos un panesās: Letiņiem tikai tas vien rūp, kā viņi ir kaut kādos rakstos kaut kur pieminēti uz desmittūkstoš grāmatām vienā - da kas to vispār raksta un acerās starp moldāviem, poļiem svahili un citiem dagestāniešiem. Ticiet man - to ir pamanījuši tikai latvieši paši. Tomēr secinājums ir viens - latvieši savu identitāti meklē citu acīs. Tā kā uz mums paskatīsies tie atskaites punkti aiz robežām tā arī jutīsimies. Ar pašapziņu švaki laikam. Starp citu, neviens nav uzskaitījis daudzās lietuviešu un igauņu grāmatas, nemaz jau nerunājot par pašmāju literatoru garabērniem.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

Staļins 18.10.2003 18:14
Latvieši ne mazums ir pieminēti biedra Ļeņina darbos,bet vai tas veido pozitīvu auru-nezinu,nezinu.Bet Latvija netieši tika pieminēta "Smilles jaunkundzes sniega izjūta"- Gidona Kremera diriģētā muzika literārajam varonim izraisa īpašas izjūtas.Varētu teikt-Latvijas mūzika un mūziķi ir BRENDS.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

karlisr 17.10.2003 02:51
Rakstot par gaisa satiksmi uz un no Latvijas, peetiijumaa ir mineets SAS liigums, kas ierobezjo lidojumus uz Riigu un sadaardzina biljetes. Par ko iet runa?

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs


karlisr 16.10.2003 21:34
Latvija (latviesji) ir piemineeti Grasa "Skaarda bungaas", kur viens no varonjiem nosit kaadu latviesju kugja kapteini. Nu un protams, Solzjenjicina Gulaga arhipelagaa un, man liekas arii Ivanaa Denisovicja, lai gant tur paaraak labus vaardus par Latviju nevar izlasiit. Amisa "Koba Briesmiigais" latviesjus piemin tikai vienu reizi un tad pat Latvijas vaardaa ir drukas kljuuda.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs


Pampa 15.10.2003 14:55
Bet vispār par to nepievilcīgo pieminēšanu grāmatās un filmās vairāk jāuztraucas brāļiem leišiem - un ne tikai amerikā. Nesen redzēju kādu franču komēdiju par suni, kurš pārvērtās par cilvēku. Tad lūk, lai izskaidrotu citiem jaunizceptā "cilvēka", maigi izsakoties, dīvaino uzvedību, viņa saimnieks visiem stāsta, ka tas esot lietuviešu futbolists...

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

Pampa 15.10.2003 14:50
Ē. M. Remarka "Triumfa arkā" kādā dialogā latviešu šņabis tiek raksturots kā vislabākais. Arī nav slikts tēls.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs


zinātkārais 15.10.2003 14:28
Šis tiešā veidā neattiecas uz pētījuma avotiem, taču priekšstatu rada ne tikai grāmatas PAR Latviju, Latvija var tikt vien kā pieminēta kādā darbā. Uzreiz nāk prātā Mike Figgis filma Leaving Las Vegas, kur Seras suteners bija "ņekijs" Yuri no Latvijas. Ar filmēšanas scenāriju izglītojošos nolūkos :-) var iepazīties šeit:
http://www2.hemsida.net/screensource/leavinglasvegas.html

Ņemam Edit>Find: Latvia, un rokā ir.
BTW Īpaši iespaidīgs ir viņa teksts pāris rindkopas zemāk, kas sākas ar Sera is my gift to you...

Varbūt vēl kāds atceras kādu filmu/grāmatu, kurā pieminēta Latvija?

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs


bezvardis 15.10.2003 14:14
Tagad saskaitīju - par Latviju kopumā ir seši raksti, no kuriem vairums ir preses publicistika. Nekas nopietns jau nu tas nav. Diez' vai tas varētu pretendēt uz 'iepazīšanās ar vietējo situāciju' statusu.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

bezvardis 15.10.2003 14:08
Vaimandieniņ! Žēlīgs paskats uz šo pētījumu :-( autentiska zemnieku tauta, Krievijas eksperti un mežu iedzīvotāji - ko gan vēl vajag labāku, lai pilnībā noraktu jau tā trīcelīgo latviešu pašapziņu un padarītu šo zemi interesantu ārzemnieku acīs tikai ar savu provinciālo eksotiku.

Bet neiedziļinoties lielākās lietās, šķita interesants autoru apgalvojums, ka viņi ir izpētījuši visu - sākot no ziņu dienestu ziņojumiem, līdz pat jaunākajai 'fiction' t.i. daiļliteratūrai. Nu - neesmu veel saksaitījis, cik jau tā visai paknapajā literatūras sarakstā ir rakstu par Latviju, bet no daiļliteratūras šķiet, ir tikai šis viens nīkulītis:

Mankel Henning "The dogs of Riga", kas izdots pavisam nesen - 1992. gadā, tātad rakstīts vēl padomju laikā. Nu - labi un pamatīgi šie zēni ir iepazinušies ar vietējo situāciju :-(

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

zinātkārais 15.10.2003 12:41
navmieram:

Tieši kurš variants jums patīk? Pētījumā piedāvāti pieci Latvijas "brenda" varianti.

5278633172 71b63f7fe4
Komentētājs

navmiera 15.10.2003 12:22
Man patīk piedāvātais variants!!! Tas ir vienkāršs, dabiski ieiet apziņā un ceļ manu pašapziņu. Arī pētījums ir pietiekoši interesants. Malači, Latvijas Institūts - pierādās, ka atmaksājas nopietni kādu nolikt pie darba, lai domā un ģenerē idejas, nevis paļauties uz parastajām klišejām, kas nāk prātā, kad ātri jāatbild uz jautājumu, ar ko būtu jāreklamē Latvija.

Saistītie raksti

Benign nationalism politika.lv

Citi autora darbi